هولوگرام های واقعیت افزوده (AR) اشیاء دیجیتالی سه بعدی هستند که از طریق فناوری موبایل به محیط فیزیکی مشتری پیش بینی می شوند. به عنوان جایگزین بالقوه محصولات فیزیکی ، هولوگرام های AR یک چالش منحصر به فرد برای پیکربندی های متعارف از مالکیت محصول هستند. با نگاهی به شناخت اجتماعی واقع شده ، ما نشان می دهیم که چگونه تجربه مشترک مشتریان از هولوگرام های AR منجر به دیدگاههای متفاوتی در مورد مالکیت روانشناختی می شود. در مطالعه ۱ ، ما نشان می دهیم که چگونه سفارشی سازی هولوگرام های AR اجازه می دهد تا مشتریان احساس مالکیت روانشناختی محصولات دیجیتال کنند. در مطالعه ۲ ، ما سازوکارهای سازگاری اجتماعی مربوط به جذب و تمایز را که منجر به ایجاد رابطه بین شخصی سازی و مالکیت روانی هولوگرام های AR در محیط های اجتماعی می شود ، برجسته می کنیم. در مطالعه ۳ ، ما نشان می دهیم که چگونه این مکانیسم ها تحت تأثیر هزینه های فناوری AR هنگام تغییر مشتری بین دستگاه های شخصی یا مشترک قرار می گیرند. ما در مورد پیامدهای نظریه و عمل بازاریابی این کلاس جدید بالقوه محصولات مصرفی دیجیتال بحث می کنیم.