قوم گرایی مصرف کننده در بازاریابی بین المللی در زمینه کشور محل اقامت شخص مورد مطالعه قرار گرفته است. این مقاله برای اولین بار به بررسی مفهوم “قوم گرایی دوگانه” می پردازد ، که ممکن است در میان مصرف کنندگان قومی که با آنها بیعت دارند یا وفاداری بین دو کشور تقسیم می شوند ، مورد بررسی قرار گیرد: یکی که با آنها قومی مرتبط هستند یا “خانه” هستند ، و یکی که در آن در حال حاضر زندگی می کنند و کار می کنند ، یا “میزبان” هستند. در این مطالعه به بررسی رابطه هویت قومی ، قوم گرایی دوگانه و اهداف خرید در بین مصرف کنندگان قومی ، بخشی از بازار با اهمیت روزافزون در تحقیقات و عمل پرداخته شده است. این تجزیه و تحلیل تمرکز بر تفاوت در قومیت و پاسخگوها مربوط به قوم گرایی در منزل و میزبان است و می یابد که در واقع احساسات قومی و تأثیرات آنها بسته به کشور مرجع متفاوت است. با توجه به این نکته ، این مطالعه نشان می دهد که قوم گرایی ساختاری پیچیده تر از آنچه قبلاً تصور می شد ، درک ما از قومیت و قوم گرایی را پیش می برد و درمورد پیامدهای نظری و مدیریتی ناشی از قوم گرایی دوگانه بحث می کند.