تز اصلی این مقاله این است که چندین روند بلندمدت تغییر شکل بازاریابی و مجبور کردن مدیران بازاریابی برای تغییر اساسی برای ادامه کار است. این روندهای طولانی مدت از نظر فناوری ، اجتماعی و اقتصادی و ژئوپلیتیکی است. پیشرفت های فناوری بویژه تأثیر عمیقی بر بازاریابی دارد و در نتیجه باعث تعمیق روابط مشتری و گسترش مداوم اقتصاد خدمات می شود. هوش مصنوعی ، داده های بزرگ ، اینترنت و گسترش شبکه ها انقلابی را در بازاریابی ایجاد می کنند که باعث می شود سبک ۴ Ps به سبک دهه ۱۹۶۰ به طور فزاینده ای منسوخ شود. ایجاد مشکل برای بازاریاب ها عوامل اقتصادی اقتصادی تنوع و شمول و همچنین تهدیدات عمده ژئوپلیتیکی است. من ماهیت تغییر را بررسی می کنم ، رویه بازاریابی را به آینده نزدیک می کنم و پیامدهای مدیران بازاریابی ، آموزش بازاریابی و تحقیقات دانشگاهی در بازاریابی را بررسی می کنم.