این مقاله یک استدلال مبتنی بر هویت را برای تحقیق در مورد چرایی مقاومت صاحبان شراب سازی و / یا محدود کردن مشارکت آنها در تنوع بخشندگی کشاورزی ایجاد می کند. این مقاله با استفاده از شواهد کیفی نمونه ای از صاحبان شراب سازی ایتالیایی ، به نظریه هویت اجتماعی می پردازد تا چگونگی تأثیر هویت صاحبان بر تنوع گردشگری را توضیح دهد. این یافته ها نشان می دهد که آنها به طور فعال هویت تولید کننده را می سازند و این هویت به طور هم زمان توسط نیروهای مختلف نهادی (به عنوان مثال جامعه تولید شراب سازی محلی) تنظیم می شود ، که به نوبه خود عدم تمایل آنها به دنبال تنوع گردشگری را شکل می دهند. این مقاله به درک بهتر چرایی تولیدکنندگان کشاورزی در برابر تنوع گردشگری کمک می کند. پیامدهای عملی و مسیرهای تحقیق آینده مورد بحث قرار می گیرد.