سیگارهای Natural American Spirit (NAS) یک کمپین بازاریابی طرفدار محیط زیست روی بسته ها دارند. کمپین “احترام به کره زمین” NAS اولین نمونه تبلیغات مسئولیت اجتماعی شرکتها بر روی بسته است. در یک طرح پیمایشی تصادفی ، ما برداشتهای از NAS نسبت به سایر مارک های سیگار را در مورد مضرات به خود ، دیگران و محیط زیست آزمایش کردیم. هرگز (تعداد = ۴۲۱) ، افراد سابق (۱۳۵ نفر) و فعلی (۳۵۸ نفر) از افراد سیگاری بزرگسال آمریکا برای یک نظرسنجی آنلاین از ژانویه تا مارس سال ۲۰۱۸ استخدام شدند. همه شرکت کنندگان بسته های NAS و Pall Mall را مشاهده کردند. شرکت کنندگان برای مشاهده NAS در مقابل پال مال و بسته بندی رنگ (آبی ، سبز ، یا زرد / نارنجی) ، که بین مارک ها مطابقت داشت ، تصادفی شدند. موارد مورد بررسی ، برداشتهای از خطر سلامتی مارک سیگار نسبت به خود ، دیگران و محیط و ادراکات شرکت را ارزیابی کردند. با توجه به همه اقدامات ، سیگارهای NAS به نسبت پال مال (Pall Mall) برای خود ، دیگران و محیط زیست کمتر مضر بودند. اگرچه رینولدز آمریکایی صاحب هر دو مارک است ، اما شرکت کنندگان در پشت شرکت NAS نسبت به شرکت پشت پال مال ، مسئولیت اجتماعی بیشتری ارزیابی کردند ، F [1، ۹۰۹] = ۱۱۰٫۲۵، p <.001. مزیت NAS صرف نظر از وضعیت استعمال دخانیات ، رنگ بسته بندی و ترتیب برند ، با یافته های قوی تر از افراد سیگاری هرگز ، قابل توجه است. بازاریابی طرفدار محیط زیست روی بسته های سیگار NAS منجر به تصور غلط می شود که این محصول نسبت به سایر سیگارها برای مردم و محیط زیست امن تر است و توسط شرکتی ساخته شده است که مسئولیت اجتماعی بیشتری دارد. مقررات سختگیرانه دولت در مورد استفاده از اصطلاحات محیط زیست در بازاریابی که حاکی از خطر اصلاح شده است ، لازم است.