رشد شدید درآمد یکبار مصرف باعث شده است و هنوز هم مصرف آن به سمت سطوح بی سابقه ، اما پایدار نباشد. برای توضیح تداخل دینامیکی نیازها ، رضایتمندی و نوآوری در زمینه رشد این تئوری ، یک نظریه رفتاری از مصرف با توجه به پیامدهای آن برای ایجاد گذار به الگوهای پایدارتر رفتار مصرف کننده پیشنهاد و بحث شده است.