پایداری به طور فزاینده توجه دانشمندان ، سیاستگذاران و شرکت ها را به خود جلب می کند ، زیرا دومی ضرورت و فرصت های اجرای شیوه های پایدار در فعالیت های خود را تشخیص می دهند. بازاریابی نقش مهمی در استفاده از چنین ابتکارات و ارتقاء آنها دارد ، که از طریق مارک ها می تواند بسیار مورد حمایت قرار گیرد. ما پیشنهاد می کنیم که بنگاه ها می توانند از مارک های خود برای ارتقاء ارزش پایداری برای مشتریان صنعتی ، مصرف کنندگان و سایر ذینفعان استفاده کنند. این امر ممکن است از طریق فعالیتهای برندسازی که بر عملکردهای پایداری شرکت و تأثیر آنها بر ذینفعان تأکید می کنند ، حاصل شود. ابراز اقدامات پایداری به عنوان نتایج قابل اندازه گیری و قابل مقایسه ای که آنها به بار می آورند و ارتباط آنها با مارک ها ، این امکان را برای تسهیل بیشتر این ادغام پایداری و برندسازی دارد. چارچوب و دستورالعمل هایی برای شیوه های پایداری که ممکن است در این فرایند ادغام عملیات و بازاریابی به کار رود ، مورد بحث قرار می گیرد.