محمد حسین امین ابراهیم آبادی

رسانه های اجتماعی از جمله توییتر بحث های پر جنب و جوش مربوط به موضوعات کلیدی جامعه شناسی ایجاد می کنند و توانایی بسیار خوبی در پیشبرد گفتمانهای مختلف در عرصه های عمومی دارند. با این حال ، این گفتمان ها می توانند بیش از حد پر حرارت و گرم باشند ، به ویژه هنگامی که اتفاقات بحث برانگیز رخ می دهد. در این مطالعه ، ما برای بررسی گفتمانهای توییتر پیرامون بازاریابی بحث برانگیز علل جیلت در سال ۲۰۱۹ ، مدل سازی مبحث را روی بیش از ۱۰۰،۰۰۰ توییت اصلی انجام دادیم و تجزیه و تحلیل شبکه را از طریق مدلهای نمودار تصادفی نمایی (ERGM) انجام دادیم تا گرایش هموفی کاربرانی که از هشتگ های خاصی استفاده می کردند . نتایج نشان می دهد که گفتمانهای کاربران بیشتر در چارچوب پیام های کمپین بودند اما کاربران در بحث های آنلاین خود به شدت نسبت به دیگران و تأثیر گذاران برتر واکنش نشان دادند. علاوه بر این ، شبکه ذکر شده از این کاربران گرایش هموفیلی را بر اساس هشتگ نشان داد. هموفیلی در این مطالعه با توجه به جذب کاربران معمولی (یعنی افزایش شانس پیوند برای کاربرانی که هر دو هشتگ را درگیر می کنند) و از خود بیگانگی غیر استفاده کنندگان (یعنی کاهش شانس پیوند برای کاربرانی که هیچ کدام هشتگ را درگیر نمی کنند) ، و مقایسه بین هشتگهای ایدئولوژیک و هشتگهای مفهومی نشان داد که هموفیلی فقط از طریق هشتگهای ایدئولوژیک آشکار می شود.