هدف از این مطالعه تجزیه و تحلیل بخش های سینماگران در یک مرکز خرید بر اساس ارزش ها و شیوه زندگی آنها است. از روشهای تقسیم بندی سلسله مراتبی برای شناسایی گروههای مختلف مصرف کننده استفاده می شود. به طور خاص ، چهار بخش از یک نمونه از ۳۹۱ شرکت کننده به دست می آید ، و تنوع بین بخش ها در فراوانی فعالیت های اوقات فراغت در مرکز خرید تحلیل می شود. این نتایج به بدنه ادبیات نظری و تجربی در مورد تقسیم مشتری در مراکز خرید کمک می کند. نتیجه گیری و توصیه های مدیران مراکز خرید اهمیت اجرای استراتژی های مختلف برای هر بخش را نشان می دهد.