هدف – مارک های هدفمند با هویت جنسی قوی ، چه زنانه و چه مردانه ، نیستند
همیشه در هدف قرار دادن زن و مرد ، به ویژه در دسته بندی محصولات نمادین ، ​​موفقیت آمیز است.
در حالی که تلاش می کنند بیشترین فروش خود را برای هر دو هدف به حداکثر برساند ، مدیران اغلب برای سرمایه گذاری در یک هدف تلاش می کنند
مارک ، و آنها بین استراتژی های مختلف نامگذاری تردید دارند. هدف این مقاله برپایه جنسیت برند است
ادبیات و درک این مارک ها “(یعنی مارک هایی که زن و مرد را هدف قرار می دهند) پتانسیل اتخاذ یک
استراتژی برند را به جای یک استراتژی خانه مارک تأیید کرد.
طراحی / روش شناسی / رویکرد – در این مقاله از یک طرح آزمایشی قبل / بعد از آزمایش استفاده شده است
تأثیر معرفی مارک مورد تأیید جنسیت (یعنی نام تجاری مردانه تایید شده زنانه)
مارک های مستر و نام تجاری معتبر مردانه از مارک های اصلی زنانه) می تواند بر مصرف کنندگان داشته باشد
نگرش برند
یافته ها – اول ، اتخاذ یک استراتژی برند تأیید شده ، زنانگی مارک درک شده از مردان را افزایش می دهد
مارک های کارشناسی ارشد ، اما هیچ افزایش در مردانگی مارک ادبی زنانه افزایش نمی یابد. دوم ، این
استراتژی تأثیر منفی بر نگرش مصرف کننده نسبت به برند اصلی دارد و تأثیر منفی بیشتری دارد
برای مارک های کارشناسی ارشد زنانه از مارک های مستر مردانه ، که توسط جنسیت مارک واسطه می شود
تغییر ادراک سوم ، یک تأثیر بازخورد منفی بر روی کاربران سازگار با جنسیت برند آشکار می شود.
محدودیت ها / پیامدهای تحقیقاتی – یکی از محدودیت های این کار این است که تمرکز فقط روی یک موضوع است
مشخصه نام تجاری بیرونی (یعنی نام تجاری نام تجاری) در طرح آزمایشی ما ، که به طور مصنوعی روی آن تأثیر می گذارد
اهمیت نسبی نام تجاری برای مصرف کنندگان. علاوه بر این ، این مطالعات متن کوتاهی را برای معرفی آن ارائه داده اند
تغییر نام این ممکن است باعث شود که پاسخ دهندگان بیش از آنچه در دنیای واقعی دارند روی مارک توجه کنند
شرایط
پیامدهای عملی – این تحقیق بینش های بسیاری را برای اهداف مردانه یا زنانه با هدف مختلط ارائه می دهد
مدیران برندها را در دسته بندی محصولات نمادین قرار می دهند ، زیرا نشان می دهد که تغییر از استراتژی خانه مارک به
به نظر می رسد استراتژی برند تایید شده در کوتاه مدت بدون در نظر گرفتن جنسیت استاد ناموفق ناموفق باشد.
علاوه بر این ، این مطالعه اثرات بازخورد منفی را در نگرش به برند اصلی اولیه نشان می دهد ،
پس از تغییر نام در کوتاه مدت.
اصالت / ارزش – این تحقیق هشداری را برای مدیرانی که سعی می کنند جنسیت موجود خود را خم کنند ، فراهم می کند
مارک ها به دلیل اینکه می تواند منجر به رقیق شدن مارک شود. همچنین بر ارزیابی نامتقارن مردانگی در مقابل تأکید دارد
مارک های استاد زنانه ، به دلیل دستکاری در مردانگی درک شده از یک برند ، انجام آن بسیار دشوار است
با موفقیت.