محمد حسین امین ابراهیم آبادی

شرکت های دخانیات از دخالت در بسیاری از اشکال سنتی بازاریابی محدود هستند. بازاریابی مستقیم راهی است که شرکتهای دخانیات می توانند ضمن رعایت مقررات و جلوگیری از ادراک منفی عمومی ، به مصرف کنندگان برسند. تحقیقات کمی در مورد این نوع بازاریابی انتخاب وجود دارد که شامل بازاریابی پست الکترونیکی ، بازاریابی ایمیل ، بازاریابی وب و بازاریابی موبایل است و تأثیر آن به خوبی درک نشده است. در این مطالعه ۶۹۹۰ ایمیل شرکت دخانیات دریافت شده توسط افراد ساکن ایالت مینسوتا ، ایالات متحده ، بین ژانویه ۲۰۱۰ و مه ۲۰۱۵ برای تعیین فراوانی ایمیل توسط مارک بررسی شده است. این ایمیلها به عنوان بخشی از نظارت مداوم بر بازاریابی مستقیم صنعت دخانیات جمع آوری شده است. زیرمجموعه ای از این نامه های الکترونیکی دریافت شده بین اکتبر ۲۰۱۴ و مه ۲۰۱۵ (تعداد = ۱۶۴۶) محتوا مورد بررسی قرار گرفتند تا هدف ارتباط ایمیل را به همراه نوع محصول تبلیغی مشخص کند. شرکت های دخانیات برای برقراری ارتباط منظم با مصرف کنندگان از ایمیل استفاده می کنند. این ارتباطات به اندازه نه بار در ماه مشاهده می شود. ایمیل ها بیشتر برای تبلیغ مسابقات (۵۴٫۱٪) ، محتوای وب سایت های شرکت دخانیات (۳۹٫۱٪) و کوپن های دخانیات (۱۵٫۷٪) استفاده می شود. تبلیغ ایمیل محصولات دخانی با طعم منتول متداول بود و با تبلیغ کوپن همراه بود. ایمیل های تبلیغ شده منتول دارای شیوع ۱٫۹ برابر بیشتر از تبلیغ کوپن ها (۹۵٪ CI: 1.52-2.37) بود. اطلاعات کمی در مورد بازاریابی ایمیل شرکت دخانیات شناخته شده است و این مطالعه شکاف تحقیق مشخص شده را پر می کند. درک عمیق تر از این نوع بازاریابی برای مقابله با پیام رسانی صنعت دخانیات و پیشبرد کنترل دخانیات مورد نیاز است.