محمد حسین امین ابراهیم آبادی

این مطالعه با هدف غنی سازی پژوهش و پایداری با انجام اولین مطالعه برای بررسی منظم مطالعات تجربی از ده سال گذشته در مورد چگونگی تأثیرگذاری جهت محیط زیست در سطح شرکتها بر بازاریابی محیط زیست و عملکرد شرکت و بهبود درک نقش اهداف احتمالی زیست محیطی. مروری بر ادبیات موجود ، چگونگی تحقق تحقیقات در این زمینه در طی ده سال گذشته را توصیف می کند ، یک فریم ورک مدیریت متغیر مرتبط با متغیرهای مبتنی بر مطالعات قبلی را ارائه می دهد و زمینه هایی را برای تحقیقات آینده ارائه می دهد. مدل سازی معادلات ساختاری داده های پیمایشی مقطعی از ۲۹۶ بنگاه در مجارستان نشان می دهد که جهت گیری زیست محیطی شرکت عامل اصلی بازاریابی محیط زیست است که به نوبه خود ، تأثیر ضعیف و مثبتی بر عملکرد دارد. احتمالات زیست محیطی تأثیر بیشتری در چگونگی سود شرکت ها از طرح های بازاریابی محیط زیست دارند تا اینکه چگونه نگرش ها و دیدگاه های زیست محیطی در سطح بنگاه به رفتار تبدیل شوند. مقررات سختگیرانه زیست محیطی و جهت گیری محیطی رقبا ، نتایج سود بازاریابی محیط زیست را تقویت می کند ، در حالی که هنجارهای زیست محیطی مشتریان و محیط طبیعی بر این اثر تأثیر نمی گذارد. این مطالعه با پیامدهای مهم پایداری برای سیاست گذاران و مدیران به پایان می رسد.