این مقاله به بررسی تأثیر توجه سرمایه گذار خرده فروشی بر ریسک سقوط قیمت سهام در چین می پردازد. توجه سرمایه گذار خرده فروشی با فرکانس جستجو از شاخص Baidu اندازه گیری می شود. با استفاده از نمونه بزرگی از شرکتهای ذکر شده چینی از سال ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۷ ، شواهد نشان می دهد که بنگاه هایی که توجه سرمایه گذار خرده فروشی بالاتری دارند ، تمایل به کاهش خطر سقوط قیمت سهام در آینده دارند. نتایج به اقدامات جایگزین توجه سرمایه گذار خرده فروشی و ریسک سقوط قوی است. علاوه بر این ، ممیزی با کیفیت بالاتر می تواند تأثیر توجه سرمایه گذار خرده فروشی بر خطر تصادف در آینده شرکت ها را کاهش دهد. ما همچنین دریافتیم که این رابطه برای بنگاههای دولتی کمتر برجسته است. این یافته ها نه تنها ادبیات موجود را در مورد عوامل تعیین کننده خطر سقوط قیمت سهام و پیامد اقتصادی توجه سرمایه گذار خرده فروشی غنی می کند ، بلکه برخی از پیشنهادات را برای سرمایه گذاران در بازار نوظهور ارائه می دهد.