محصولات گردشگری بازاریابی به طور سنتی محدود به ابزارهای تبلیغاتی معمولی بودند. با پیشرفت فناوری های موبایل و ظهور سایت های شبکه های اجتماعی ، بستر جدید تبلیغاتی پدید آمده است. تبلیغات رسانه های اجتماعی موبایل به استفاده از سایت های شبکه های اجتماعی در دستگاه های تلفن همراه برای تبلیغ محصولات و خدمات گردشگری اشاره دارد. با این حال ، بسیاری از سازمان های گردشگری به ویژه اگر گردشگران آماده پذیرش این شکل جدید از تبلیغات باشند ، شک و تردید دارند. بنابراین ، این مطالعه یک چارچوب یکپارچه را ارائه می دهد که شامل مدل پذیرش فناوری موبایل ، فاکتورهای شخصی (یعنی خودکارآمدی موبایل و خودکارآمدی فناوری) و نظریه تعامل برای درک قصد مصرف کنندگان برای اتخاذ تبلیغات رسانه های اجتماعی موبایل در دریافت گردشگری- تبلیغات مرتبط. ۴۵۹ داده معتبر با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. با کمال تعجب ، بیشتر مسیرهای ساختاری بجز ارتباط بین عوامل شخصی و قصد ، با ادبیات گذشته سازگار است. این مطالعه سهم ارزنده ای برای دانشگاهیان ، دست اندرکاران و جامعه دارد.