هدف از این تحقیق ، یادگیری چگونگی استفاده از پیامهای تبلیغاتی متداول بر تمایل گردشگران برای پرداخت (WTP) شراب در یک منطقه شراب نوظهور است. این تحقیق با استفاده از یک طرح آزمایشی غیر فرضی ، روش حراج آزمایشی Becker ، DeGroot ، Marschak (BDM) با بسیاری از مطالعات WTP متفاوت است. نتایج نشان می دهد که WTP گردشگران شراب بسته به پیام تبلیغاتی به اشتراک گذاشته شده متفاوت است. پیام های دارای اطلاعات حسی در مورد شراب هیچ تاثیری در WTP نداشت ، در حالی که پیام های مربوط به جوایز برنده شده در مسابقات شراب بالاترین سطح WTP را ایجاد می کرد. پیام هایی که بر تولید “محلی” شراب تأکید می کنند افزایش متوسطی در WTP دارند. یافته ها نشان می دهد که در مناطق نوظهور شراب ، درک کیفیت از اهمیت برخوردار است. روش حراج BDM روشی مؤثر برای شبیه سازی نقطه خرید چشمه زمینه خرید است ، که در مناطق نوظهور شراب حائز اهمیت است که بیشتر شراب ها به طور مستقیم از اتاق مزه فروشی شراب سازی به گردشگران فروخته می شوند.