محمد حسین امین ابراهیم آبادی

درگیر شدن برند به یک موضوع مهم در مدیریت برند تبدیل شده است ، اما کاربرد آن در صنعت گردشگری محدود است. این مطالعه یک چارچوب یکپارچه برای تعامل با مارک مقصد را ارائه می دهد ، که دو درایور اصلی (اصالت برند مقصد و خود سازگاری با نام تجاری مقصد) از دیدگاه های مستقر در مقصد و گردشگری محور و نتایج مرتبط با آنها توسعه یافته اند: تجدید نظر در قصد و قصد توصیه. علاوه بر این ، تأثیر واسطه ای درگیری نام تجاری مقصد مورد بررسی قرار گرفت. یافته ها حاکی از آن است که اصالت برند مقصد و خود متناسب بودن نام تجاری تأثیر مثبتی در تعامل با نام تجاری مقصد ، قصد تجدید نظر و قصد توصیه دارد و نامزدی نام تجاری مقصد این واسطه است. صحت نام تجاری مقصد مستقیماً بر روی توصیه توصیه تأثیر می گذارد اما به طور غیر مستقیم بر قصد تجدید نظر تأثیر می گذارد. خود سازگاری با برند مقصد تأثیر مستقیمی بر قصد تجدید نظر دارد اما تأثیر غیرمستقیم بر قصد توصیه دارد. این یافته ها می توانند به سازمانهای بازاریابی مقصد کمک کنند تا اهمیت تعامل با نام تجاری مقصد را بهبود بخشند و عملکرد برند را در مدیریت برند مقصد بهبود بخشد.