حضور اخبار جعلی از طریق رسانه های اینترنتی محققان و دست اندرکاران را مجبور به درک عواقب این پدیده بر فعالیت های بازاریابی می کند. با کمال تعجب ، هیچ مطالعه بازاریابی تا به امروز تأثیر اخبار جعلی را در ارزیابی مصرف کنندگان از یک مارک تبلیغ شده در همان صفحه وب آنالیز نکرده است. برای پر کردن این شکاف ، این مطالعه به صورت تجربی بررسی کرده است که آیا برداشت افراد از انتقال اخبار جعلی به یک تبلیغ تجاری در مجاورت مارک است. به طور خاص ، ما حقیقت اخبار و اعتبار منبع را دستکاری کردیم و ضمن مشاهده تفاوت بین حقیقت عینی و اعتبار درک شده از خبر ، تغییر در پاسخ افراد را مشاهده می کردیم.
نتایج تأیید می کنند که صحت عینی بودن اخبار هیچ تأثیر مستقیمی در اهداف رفتاری به سمت برند نمی گذارد (به عنوان مثال ، قصد خرید ، گسترش دهان به دهان یا بازدید از فروشگاه برند). با این وجود ، ما از زنجیره ای از اثرات پرده برداشتیم که به موجب آن تأثیر اخبار جعلی بر اهداف رفتاری توسط ادراک مردم از اعتبار اخبار به طور کامل واسطه می گرفت و این بر اعتبار ادراک شده از منابع تأثیر می گذارد ، و سپس بر اعتماد به نفس برند تأثیر می گذارد ، که در نهایت به برند ترجمه شد. نگرش های. از دیدگاه مدیریتی ، نتایج این مطالعه تا حدی می تواند به مدیران برند اطمینان دهد که تبلیغات مارک تجاری آنها وقتی از اعتبار خود منبع معتبر باشند ، از ظاهر شدن در کنار اخبار جعلی رنج نخواهند برد.