مدل جدیدی برای آزمایش رفتار مصرف کننده سبز

چندین مدل رفتار مصرف کننده سبز به دنبال تبیین رابطه بین نگرش سبز و رفتارهای فردی در ارتباط با مصرف سبز بر اساس نظریه های سنتی است. با این وجود ، در ایجاد یک مدل مطلوب یا حتی اجماع قادر به پیش بینی رفتار مصرف کننده سبز ، مشکلاتی وجود داشته است. این مقاله به دنبال این است که پیوندهای بین مجموعه ای از سازه ها را به منظور ارائه الگویی برای رفتار مصرف کننده سبز بر اساس مجموعه های مختلف پیشینیان رفتارهای خرید بررسی کند: یک نگرش prosocial ، ارزش قرار داده شده در ارتباطات سبز و سبز. ما یک نظرسنجی را در قالب یک پرسشنامه خود اجرا تهیه کرده ایم تا داده ها را قبل از استفاده از مدل معادلات ساختاری (SEM) برای تجزیه و تحلیل جمع آوری کنیم. نتایج به دست آمده حاکی از این است که چگونه نگرش های عمومی اجتماعی تأثیر مستقیمی بر ارزش های مصرف سبز دارد و این که ارزشهای سبز بر رفتار خرید سبز و پذیرش تبلیغات سبز تأثیر می گذارد. با این حال ، تبلیغات سبز فقط تأثیر ضعیفی در رفتارهای خرید سبز ایجاد می کند. رابطه بین این مفاهیم هر زمان که مهم باشد که چگونه می توان کمپین های بازاریابی سبز و استراتژی های ارتباطی را قادر به پرورش بیشتر رفتارهای سبز دانست ، اهمیت پیدا می کند.