محمد حسین امین ابراهیم آبادی

این مطالعه با هدف شناسایی ترکیب مطلوب بازاریابی اجتماعی برای رفتارهای بازاریابی مصرف انرژی در دانشجویان در دانشگاههای مالزی انجام شده است. در مجموع ۲۰۰۰ دانشجو از ۵ دانشگاه اصلی مالزی دعوت شده اند تا ترکیب بازاریابی اجتماعی ترجیحی خود را ارائه دهند. یک تجزیه و تحلیل پیوندی مبتنی بر انتخاب ترکیبی از پنج ویژگی بازاریابی اجتماعی را برای ترویج رفتار حفظ انرژی تعریف می کند. این ترکیب از ویژگی های محصول ، قیمت ، مکان ، تبلیغ و تعمیر و نگهداری پس از خرید تشکیل شده است. هر ویژگی از ترکیب با لیستی از استراتژی ها همراه است. ویژگیهای نگهداری محصول و پس از خرید توسط دانشجویان به عنوان بالاترین اولویت در ترکیب بازاریابی اجتماعی برای بازاریابی رفتارهای صرفه جویی در انرژی ، با سهام به ترتیب ۲۷٫۱۲ and و ۰۲٫۰۲ مشخص شد. کمترین ویژگی مورد نظر در ترکیب ، ارتقاء با سهم ۱۱٫۵۹٪ است. این مطالعه ترکیبی از بازاریابی اجتماعی مطلوب را برای مدیریت دانشگاه در هنگام تصمیم گیری در مورد رفتار حفظ انرژی در بازاریابی برای دانشجویان ، که مصرف کننده اصلی انرژی در دانشگاه هستند ، پیشنهاد می کند. علاوه بر این ، این مطالعه به مدیریت دانشگاه برای تخصیص مؤثر منابع کمیاب در انجام مسئولیت های اجتماعی خود و غلبه بر کاستی های بازاریابی با انتخاب ترکیب بازاریابی مناسب کمک خواهد کرد.