محمد حسین امین ابراهیم آبادی

هدف از این مطالعه بررسی تأثیر ویژگیهای شرکت و استراتژی های ترکیبی بازاریابی بر عملکرد صادرات است. یک رویکرد یکپارچه در طراحی مدل تحقیق استفاده می شود. ویژگی های خاص و عوامل بیرونی به عنوان پیشین های عملکرد صادرات در مدل موجود است که در ادبیات وجود دارد. تأثیرات آنها بر استراتژی ترکیبی بازاریابی و عملکرد صادرات در صنعت پوشاک و منسوجات ترکیه مورد بررسی قرار گرفته است. براساس تئوری استراتژی های رقابت ، استراتژی ترکیبی بازاریابی به مدل اضافه می شود و تأثیر واسطه گری آن بر عملکرد صادرات مورد بررسی قرار می گیرد. متغیرها در مدل تحقیق پیشنهادی با مقیاس هایی که قبلاً در ادبیات وجود داشتند ، اندازه گیری شدند. فرم جمع آوری پرسشنامه از طریق پست الکترونیکی یا مصاحبه حضوری برای جمع آوری داده ها در این تحقیق استفاده می شود. داده ها از شرکت های نساجی ترکی مستقر در صادرات که در بخش پوشاک فعالیت می کنند جمع آوری شد. نتایج تجربی نشان می دهد که ویژگی های شرکت ، خصوصیات محیطی ، تجربه بین المللی و تعهد بین المللی با عملکرد صادرات بالاتر در شرکتهای صادراتی پوشاک ترکیه مرتبط است. یافته دیگر دلالت بر این دارد که استراتژی ترکیبی بازاریابی تأثیر واسطه ای در رابطه دارد. این یافته ها فقط برای آن بخش قابل تعمیم است و بینش مفیدی را در اختیار مدیران صادرات قرار می دهد. محدودیت دیگر محدودیت پیشین عملکرد صادرات به محیط خارجی و عوامل داخلی خاص شرکت مانند تعهد و تجربه بین المللی است. این مقاله ارزش برای یافته های بخش خاص آن را نشان می دهد. در صنعت پوشاک ترکیه ابعاد مالی ، استراتژیک و رقابتی عملکرد صادرات ارزیابی شده است. مقدمات داخلی و خارجی و اثرات استراتژی بازاریابی آمیخته برای این بخش نیز در این زمینه نقش دارند.