استفاده از هدایای دوست نداشتنی از دیدگاه رفتار مصرف کننده

استفاده یا عدم استفاده از یک هدیه disliked یک معضل برای گیرندگان است. انتخاب آنها بر روابط آنها با اهدا کننده و همچنین بازاریابی و تجارت تأثیر خواهد گذاشت. با این حال ، مطالعه این موضوع در رشته رفتار مصرف کننده کمیاب است. این تحقیق از طریق یک نظرسنجی در مورد ۱۲۶۹ بزرگسال در اکوادور ، یک کشور آمریکای لاتین ، متغیرهای دریافت کننده ، فرد دهنده ، رابطه آنها و هدیه را مشخص می کند. این متغیرها راه حل معضل را ارائه می دهند و مطابق با این یافته ها پیامدهای نظریه و عمل را ارائه می دهند.