هدف این شماره ویژه ، به دست آوردن تحقیقات موجود در بازاریابی است که به تئوری نهادی اشاره دارد و بینشی در مورد چگونگی گسترش گفتگو می تواند تحقیقات بازاریابی را غنی تر و همچنین بینش های جدیدی را برای نظریه نهادی فراهم کند. مرور ادبیات موجود و مقالات منتشر شده در این شماره ویژه باعث می شود محدودیت ها را جدا کرده و به چهار جهت برای تحقیقات بعدی اشاره کرد.